مرجع إداري رائد يدعو للخروج من المنافسة الشرسة في الأسواق الحالية (“المحيط الأحمر”)، وخلق مساحات سوقية جديدة (“محيط أزرق”) لا منافسة فيها عبر الابتكار القيمي، مما يضمن نمواً مستداماً وربحية عالية.